Офсетная или цифровая печать: что лучше?

Короткий ответ: нет универсального “лучше” — есть задачи. Офсет выигрывает на больших тиражах и при строгой цветовой точности со спецкрасками, цифровая — на малых тиражах, срочности и персонализации. Ниже — разбор по критериям и готовый план выбора.

Быстрый вывод (TL;DR)

• Малый тираж / срочно / персонализация → цифровая.

• Крупный тираж / идеальные плашки / Pantone → офсет.

• Не уверены → гибрид: пробный цифровой, основной офсет.

Критерии выбора (и логика, почему так)

1) Тираж и себестоимость

• Офсет имеет ощутимую приладку (формы, настройка машины), зато цена за экземпляр резко падает с ростом тиража.

• Цифровая почти без приладки: выгодна при коротких сериях (тендеры, тестовые партии, локализации).

Правило большого пальца: до нескольких сотен/пары тысяч экземпляров обычно дешевле и быстрее — цифра; выше — офсет начинает выигрывать.

2) Сроки и гибкость

• Цифра печатает «из файла в машину»: отлично для «на вчера», частых правок, допечаток.

• Офсет требует времени на подготовку и сушку (кроме UV-офсета), зато стабилен на длинных пробегах.

3) Качество, цвет, спецкраски

• Офсет даёт безупречные большие плашки, тонкие градиенты, точное попадание в Pantone/металлики за счёт реальных спецкрасок.

• Цифра сегодня очень качественна по фото и тексту, но имитация Pantone — именно имитация в CMYK/расширенных профилях; большие плашки могут требовать специальных приёмов.

4) Бумаги, форматы, материалы

• Офсет: широкий спектр бумаг (включая очень тонкие/плотные), крупные форматы (B2/B1) — полезно для плакатов, упаковки, разворотов.

• Цифра: чаще форматы до SRA3/B2 (в зависимости от парка), есть ограничения по «капризным» фактурам и очень толстым носителям (решается подбором технологии — тонер/жидкий тонер/инкджет).

5) Персонализация (VDP)

• Цифра — лидер: уникальные тексты/изображения/QR для каждого экземпляра без удорожания препресса (директ-мейл, купоны, бейджи, билеты).

• Офсет персонализацию не любит: нужна дополнительная нумерация/допечать.

6) Постпечатная обработка

• Обе технологии дружат с ламинацией, вырубкой, фольгой, выборочным лаком.

• В цифре на сгибах тонер может трескаться — решается биговкой/ламинированием. В офсете нужна сушка перед лаками (если не UV).

7) Экология и отходы

• Цифра: минимум макулатуры на старте — плюс для малых тиражей и тестов.

• Офсет: при больших тиражах экологичнее на экземпляр (меньше энергии/чернил на штуку), доступна печать на FSC/переработанных бумагах, соевые/водные краски, безспиртовое увлажнение.

Типовые кейсы

• Визитки/флаеры до 500–1000 шт., срочная печать → цифра.

• Каталоги 3–10 тыс., стабильный тираж → офсет.

• Упаковка с фирменными Pantone/металликами → офсет.

• Письма-оферы с уникальным промокодом/QR → цифра (VDP).

• Плакаты B1 тысячами → офсет; десятками — цифровой широкоформат.

Частые мифы (и как на самом деле)

• «Цифра хуже по качеству». — У современных машин качество высокое; компромиссы чаще на больших плашках и спецкрасках.

• «Офсет всегда дешевле». — Только после порога тиража; для коротких серий цифра выигрывает и по цене, и по времени.

• «Pantone можно точно воспроизвести цифрой». — Нет, это будет приближение, а не та же спецкраска.

Гибридный подход (часто лучший)

1. Сделать цифровую цветопробу/микротираже для согласования.

2. Печатать основной тираж офсетом.

3. Персонализировать вклейки/вкладыши цифрой.
   Так вы получаете и стабильность, и гибкость.

Практический план действий

1. Опишите задачу: тираж, дедлайн, нужен ли Pantone/металлик, есть ли персонализация, целевая бумага/формат.

2. Дайте файлы в печать: PDF/X с вылетами и полями, векторный текст, изображения 300 dpi.

3. Попросите два просчёта: «тот же макет — офсет и цифра», с одинаковой бумагой/постпечатной (видно реальную экономику).

4. Закажите цветопробу: цифровую (быстро) или офсетную на машине (для критичных брендов и Pantone).

5. Проверьте образцы на практике: плашки, мелкий текст, поведение на сгибах, соответствие фирменным цветам.

6. Выберите стратегию:

   • малый тираж/срочно/VDP → цифра;

   • большой тираж/строгий Pantone/крупный формат → офсет;

   • комбинация → гибрид.

7. Зафиксируйте технологкарту: бумага, профили, краски/лаки, постпечатная — чтобы повторные тиражи выглядели одинаково.

Итог: «лучше» — это то, что точнее попадает в вашу задачу. Если нужен быстрый старт, тест и персонализация — выбирайте цифровую. Если важны длинный тираж, идеальные плашки и спецкраски — офсет. Мы готовы посчитать оба варианта и предложить гибрид, чтобы вы получили максимум качества за разумный бюджет и срок.